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立邦广告设计部门就龙篇做出解释充填机械

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2022年09月09日

立邦广告设计部门就“龙篇”做出解释

内地今年9月份的《国际广告》杂志第48页刊登了一则名叫「龙篇」的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：「创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点……结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美okmart.com。」

然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各BBS上的热门话题。有网民乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了：「龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。」更多的网民则认为，「发布广告者别有用心」。#3广告专家认为，从广告本身的因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然?略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔说：「龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦?略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。」

《国际广告》工作人员说：「广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。」该杂志刊登这篇广告绝没有任何特别的想法，只是觉得广告有创意。

设计该广告的公司驻京分公司也表示，希望通过媒体向公众做一个解释。他们在一份声明中说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的「木器清漆」设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。「在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其它意义和联想。」